手机上蓝房
不知不觉又到了金秋10月，接着便是女人们的狂欢购物节——双11。每到这个时候，各位老公、男友都希望人间蒸发，暂时忘记自己的支付账号和密码。
每一次双11过后，“剁手党”的钱包瘪了，而电商平台增长的不仅仅是交易额，更重要的是“内功”。截至2017年双11，这已经是第9个双11了，今年电商平台需要练什么“内功”？
谁将线上线下全渠道联动做得更好？
曾经双11只是电商购物节，与线下零售是对立关系。线下商家讨厌双11，因为抢了自己的生意。而最近几年，线下零售企业却喜欢双11，因为双11刺激了人们的购买欲望，不仅线上买，还要线下买。
而率先开启线上线下全渠道是苏宁易购。2013年 11月11日苏宁易购启动第一届O2O购物节。在购物节上，苏宁不仅推出互动购物，门店体验、网上店里都能下单。
2017年双11，苏宁又宣布全国30家云店和1000家易购直营店，将实现购物零时差。苏宁置业旗下酒店也将参战双十一，业内首创沉浸式购买新场景。
目前，电商之争已经从线上之争，转移到了线上线下全渠道之争。阿里巴巴通过入股苏宁、三江购物、联华超市、银泰百货的方式补足在线下零售的短板，而京东则通过入股永辉超市，接受沃尔玛投资的方式布局线下零售。
苏宁线下零售门店、旗下酒店等重资产的“包袱”正在变成“优势资源”，这也充分证明苏宁董事长张近东最早提出“O2O购物战略”的前瞻性。
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